松果书店与行业内其他书店最大的差异，在于高密度的优质内容传播。“温暖、沉淀、陪伴”是「松果书店」的品牌DNA，也是指引品牌形象设计的灵魂。
LOGO提取了最直观的松果外形作为基础视觉形象，在设计概念演绎上，取意“书籍松果”，即这颗松果似一本本书籍拼凑起来一般，柔软又富有生命力；利用书本线条化将LOGO处理为松果的外形，由此创生出这样组合形式。
松果是文化的孕育者，也是文化的传播者。松果既直抒胸臆，亦是文化松果的缩影；书籍是时间的沉淀，亦是文化的种子。简洁的形式让标志拥有更多的包容性，满足在店中其他板块的延展应用。
